SUL FLUMINENSE
As datas comemorativas estão exercendo um papel importante na retomada da economia no estado do Rio de Janeiro. O novo levantamento do Instituto Fecomércio de Pesquisas e Análises (IFec RJ) sobre o Dia das Crianças, tradicionalmente uma das datas mais aguardadas do varejo, mostra que a comemoração deve injetar cerca de R$ 1,2 bilhão na economia do estado. É a primeira vez no ano que o total da movimentação econômica ficou em linha com os resultados de 2019. Sinal que os fluminenses estão indo às compras e deixando um saldo positivo de recursos no comércio de bens e serviços.
O Dia das Crianças é celebrado no dia 12 de outubro, o que deve levar milhares de consumidores às lojas até o fim de semana. Outra boa notícia para a economia é o aumento no valor do o ticket médio, em relação ao ano passado. Em 2020 o gasto médio será de R$ 180,85 – em 2019 foi de R$ 163,33 – um aumento de aproximadamente 10,4%. A pesquisa estima que mais de 6,5 milhões fluminenses devem presentear na data.
A pesquisa também procurou saber dos consumidores quais serão os produtos mais adquiridos. Em primeiro lugar, estão os brinquedos (58,6%); roupas (28,1%); eletrônicos como videogames e tablets (14,8%); livros (14,1%); calçados (11,3%); jogos de computador (8,2%); bicicleta (5,1%); outros presentes (4,3%). Sobre onde vão comprar, o estudo identifica que os fluminenses estão divididos: 44,5% em lojas físicas, 23% em lojas virtuais e 32,4% em ambas. Por conta do distanciamento social, foi observado um aumento de 10 pontos percentuais nas compras online em relação ao ano anterior.
As crianças são o destaque do principal feriado nacional em outubro – Idelfonso Pinheiro
A sondagem ocorreu nos dias 28 e 29 de setembro e contou com a participação de 635 consumidores do estado do Rio. A pesquisa teve com o objetivo estimar a movimentação financeira do comércio fluminense, em virtude da data comemorativa, além das expectativas de consumo.
Nas cidades da região a expectativa é de alta nas vendas. Como adiantando na segunda-feira, dia 5, a Câmara de Dirigentes Lojistas de Barra Mansa lançou a campanha “É hora da imaginação decolar”, como forma de preparar o comércio local para esta data tão divertida. “Estamos animados com o Dia das Crianças e há uma estimativa de gasto médio de R$ 209, segundo a CNDL. O Dia das Crianças é uma data importante, que movimenta bastante o comercio e a gente vê com entusiasmo as vendas para esta semana”, pontua Leonardo dos Santos, presidente da entidade.
Já o Sindicato do Comércio Varejista de Barra Mansa, a expectativa é de que as vendas para a data fiquem aquecidas esta semana. “Esperamos que o movimento aumente nos próximos dias, já que muitas pessoas deixam pra comprar próximo a data”, informou o presidente do Sicomércio, Hugo Tavares Nascimento, lembrando que, ao fazer suas compras, os consumidores não devem se esquecer das medidas protetivas contra o Coronavírus, como uso de máscara, álcool em gel e distanciamento.
O Dia das Crianças, que este ano cairá numa segunda-feira, movimenta principalmente as lojas de brinquedos, roupas, calçados e eletroeletrônicos, mas Hugo destacou que pode ser também uma oportunidade para os comerciantes de outros setores faturarem. “Toda data comemorativa pode ser benéfica para todo o comércio. Isso porque o consumidor já estará na rua, basta apenas o comerciante o atraí-lo para sua loja”, afirma.
Em Três Rios, o Sindicato do Comércio Varejista destaca que o Dia das Crianças é a terceira melhor data para o comércio, ficando atrás do Natal e Dia das Mães. O Sicomércio criou um guia orientando lojistas sobre como preparar vitrines coloridas para atrair os consumidores, como preparar a equipe de vendas para o melhor atendimento, a importância de renovar o estoque de brinquedos e produtos para presentes; criar estratégia para vendas como ter alguma atração dentro ou na porta do empreendimento para chamar mais a atenção dos clientes e instigará a curiosidade das crianças. E, em tempos de pandemia e dificuldade financeira, criar estratégia de marketing presencial e virtual, além de oportunidades para facilitar o pagamento pelos clientes. “Em datas comemorativas, geralmente as pessoas costumam gastar com mais de um presente e, às vezes, fazer investimentos um pouco maiores. Por isso, tudo o que aliviar o peso no bolso do consumidor será um ponto positivo. Parcelamento, boleto bancário, pagamento para 30 ou 60 dias… Veja até onde a sua empresa lhe permite ir, pois quanto mais ajuda oferecer, mais o cliente vai querer comprar com você”, orienta o Sicomércio.
Nas Agulhas Negras, a Câmara de Dirigentes Lojistas Itatiaia Resende também incentiva as vendas para o dia 12, com a campanha “É hora de imaginação decolar”, mobilizando associados. “A campanha comercial do Dia das Crianças abrilhanta ainda mais o fim de ano no comércio do Sul Fluminense. Com um apelo indiscutível, os ramos de brinquedos e vestuário infantil se preparam e criam grandes expectativas nesse período do ano, afinal de contas ninguém resiste a um pedido dos pequeninos. A data integrada ao calendário nacional contribui para que os comércios se movimentem e aproveitem a oportunidade para ofertarem seus produtos, serviços e conquistarem maior visibilidade diante dos consumidores da região”, frisa.
O movimento nas lojas da região tende a crescer até o fim de semana – Fábio Guimas
PESQUISA CNDL
Em outra pesquisa referente ao Dia das Crianças a Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e a Offer Wise ouviu consumidores em todas as capitais. A expectativa é de que o varejo movimente aproximadamente R$ 10,87 bilhões. Mesmo com os efeitos da pandemia se fazendo presentes na rotina e nas finanças da grande maioria dos brasileiros, o percentual daqueles que irão realizar compras na data não mostrou diferença significativa em comparação ao ano passado (73,3%).
Tendo em vista a quantidade de itens que devem ser comprados, três em cada dez entrevistados vão adquirir dois presentes (31%), enquanto 27% pretendem comprar somente um presente, e 18%, três presentes. Em média, os consumidores vão adquirir 2,3 presentes. O gasto médio deve ser de R$ 209,33 com todos os presentes na data, valor bastante parecido à intenção de compras da pesquisa de 2019 (R$ 198,79).
PRESENTES MAIS PROCURADOS
Os produtos mais visados neste Dia das Crianças serão as roupas e calçados (38%), bonecos/bonecas (33%) e os jogos de tabuleiro/educativos (28%). A grande maioria dos consumidores que pretende realizar compras para a data optará pela primeira semana de outubro (45%), enquanto 21% o farão ainda em setembro e 14% irão às lojas na véspera do evento.
Os locais de compra mais citados pelos entrevistados são a internet/lojas virtuais (34%), o shopping-center (31%) e as lojas de rua/bairro (24%). Considerando aqueles que realizarão suas compras na internet, 79% vão utilizar sites, 54% os aplicativos e 20% o WhatsApp. Na opinião dos entrevistados, os fatores que mais pesam na hora de escolher onde realizar as compras do Dia das Crianças são o preço (52%), as promoções e descontos (41%), a qualidade (31%) e os procedimentos de segurança com relação ao coronavírus (26%).
O presidente da CNDL destaca a importância de os varejistas adaptarem seus atendimentos e vendas aos canais virtuais, mesmo aqueles que não possuem e-commerce. “Estratégias de abordagem multicanais – como lojas físicas que utilizam recursos de vendas on-line – que adotem divulgação por meio de redes sociais e envio de ofertas ao consumidor via whatsapp, quando aliadas a um sistema de entrega eficiente, podem ser grandes forças no aumento das vendas das lojas de bairro e shoppings, sobretudo do pequeno e médio varejo. Vale ainda trabalhar o uso de imagens e ofertas exclusivas para atrair atenção do consumidor”, afirma o presidente da CNDL.
